蜜雪冰城的营销为什么又土又上头?

发布日期:
2021-07-16

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“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”如今,蜜雪冰城主题曲的洗脑旋律,已经席卷了各大社交平台。没请顶流明星代言,没花巨额广告费,仅凭一曲改编自国外民谣的主题曲MV,就让全国人民在一夜之间,了解到这个奶茶品牌。截止到现在,B站官号收获了近1590万次的播放量,抖音号也坐拥80w的点赞数。这一操作,可是让蜜雪冰城成功出圈。


单单一个魔性主题曲mv还不足以让它出圈,还需要强大的营销能力。可既然走了接地气路线,请一些顶流明星来做代言,似乎也不符合品牌调性,那还不如就“一土到底”



蜜雪冰城的营销为什么又土又上头?

B站营销

首先,蜜雪冰城意识到了当代青年的传播力量,率先在年轻人扎堆的B站投放MV。


这一来,一大波爱好二次创作鬼畜视频的UP主们可耐不住性子了,纷纷在原MV的基础上,创作出各种版本的蜜雪冰城主题曲MV,不同语言的也有,不同风格的也有,这一波操作可谓是赚足了热度。


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就连像“CMG观察”这样的央视帐号,也将蜜雪冰城的主题曲重新填词演唱,网友调侃:蜜雪冰城恐成最大赢家!


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抖音营销

在B站赚了一大波热度后,蜜雪冰城又迅速将战场转移到了当代最火的短视频软件上:抖音。


抖音作为短视频巨头,传播速度更是惊人的快。与B站二次创作官方MV的方式不同,抖人们更倾向于线下探店的视频风格。


其中最热门的主题,就是在网上流传着:去蜜雪冰城门店唱主题曲,就能获得免费饮品的传说。


大家纷纷去凑热闹,结果产出各种社死名场面。而就是这样,一个个抖音热门话题出现了:#蜜雪冰城主题曲#、#蜜雪冰城社死现场#......


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蜜雪冰城官方也发现了这个切入口,开始宣传:抖人带店铺定位打卡视频,就就有机会获得官方流量扶持。就这样,蜜雪冰城这个奶茶品牌,在抖音被越来越多的人所熟知。


总的来说,蜜雪冰城的出圈,是因为成功地抓住了当下各个社交平台的爆点,并配合上足够接地气的风格,从而得以在一众以高大上为品牌调性的奶茶品牌中杀出一条血路。


对于蜜雪冰城成功的市场营销,你是不是也心动了呢?赴美留学,市场营销绝对是一大热门专业,接下来就带着大家一起看看美国的市场营销专业吧!



美国市场营销专业详解


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什么是市场营销?

市场营销(Marketing)从广义上来说,是对于买方和卖方交易关系的研究与管理。它被戏称为“万金油”专业,其中涉及到管理、产品、销售、推广宣传、消费者行为心理研究等,与商品生产流通相关的各个环节。如果从事市场营销相关专业的工作的话,不仅要了解传统营销渠道、销售管理,还必须熟悉消费者和经销商的动机,对于当前市场环境有一定的了解。


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市场营销的就业前景

美国就业:

市场营销硕士相对来说就业面非常的宽泛,也会有很多进入世界500强等跨国公司的机会,尤其是知名商学院的学生。而且市场营销的硕士不仅仅是就业面广,就业之后的薪水也相对较高。


以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率为例,排名前五十的美国大学毕业学生的年薪酬在8-17万美元之间,就业率在95%以上(毕业3个月内)。排名五十到一百的美国大学毕业学生年薪在5-10万美元之间,就业率在90%以上(毕业3个月内)。


而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上,也达到了北美平均收入。所以学习市场营销作为教育投资的回报率是很高的。

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©️ marketinginsidergroup.com


回国就业:

市场的未来发展方向决定,受欢迎的一定是掌握先进跨国思维理念的人才。


而且国内的国际化趋势已经越来越深入,更多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展,这个时候能够拥有熟练的英语沟通能力,又同时具备中西方文化思想以及海外经验的留学生一定会成为营销行业的抢手人才。


根据国内外市场发展的情况来看,奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲。


而这几个行业的又恰好处在一个转型时期,只是单纯的销售技能已经很难有立足之地。拥有营销咨询能力,可以对客户的一些需求进行综合评估和分析,再为客户提供高端的咨询服务,是未来营销人才必备的技能。


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市场营销专业两大方向

1. 整合营销

这是一个偏文的方向,主要内容是制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行 。举个例子,一场地推活动,会涉及在校园或商场等地进行推广,也会考虑请哪些代言人进行广告宣传以及宣传的内容等。总之,所谓整合营销传播就是将所有媒体口径统一,将所有营销渠道进行整合,传播出同样的内容,最终达到品牌的定义。


开设学校

开设这个方向的学校有西北大学、纽约大学、南加州大学、爱默生学院等。西北大学的营销传播是排名第一的;而纽约大学地处纽约,因而是媒体圈的中心;南加州的媒体资源也相对较多。


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©️ rosystrategies.com



2. 市场分析

第二个分支是市场分析。市场分析主要是基于数据分析和市场研究,利用大数据对市场行为进行评估和预测。比如对市场占有率进行评估,或者当一个营销活动进行后,预测效果会如何。这些KPI,都是通过数字来反映的,所以就非常考验从业者对数字的敏感度和数学统计的能力 。


开设院校

罗切斯特大学有专门的市场研究专业、福德汉姆大学、马里兰大学等也有相关的专业相关课程。所以对申请者的数学、统计学会有一定的要求,有些学校也会要求计算机建模和编程能力 ,比如R语言、python等。


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©️ dreamstime.com


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为什么要去美国读市场营销专业?

具有极大的发展潜力

营销行业的薪资特点就是多劳多得,也就是说和自己的付出是成正比的,所以说这个行业也是毫无疑问高薪行业。在美国,每年的薪资排名前五的职业都会有销售;而且市场营销方面的人才每年都是处于供不应求的状态。目前中国的市场经济正在迅速发展中,各种企业各种行业对销售的重视程度都逐渐在增加,因为竞争会更激烈,新的商业模式也促使销售工作更加重要。


回国就业增强竞争力

如果中国学生学成归国,其拥有的国际化的视野、良好的英语、先进的管理知识和海外实践经验也将会明显提升其自身背景实力,增强就业竞争力,500强外企的中国公司的市场部、国际化的营销咨询公司都会是他们大展宏图的平台。


美国的市场营销教育成熟

美国大部分高校都在本科期间开设了市场营销专业,另外很多学校在MBA下开设了市场营销,或者是有开设了市场营销博士。在众多美国开设市场营销专业的高校中,还呈现了一个现象:就是将市场营销专业逐步细分,并且和公关、传媒以及政府学等多个学科进行结合,这个现象表明了美国市场营销学的发展越来越具有实务性。


作为市场营销的领军者,美国大学绝对是学习这类专业的不二之选。想知道美国哪些学校的市场营销专业尤为突出吗?接下来就为大家好好盘点一下:


No.洛约拉马利蒙特大学

Loyola Marymount University

洛约拉马利蒙特大学(Loyola Marymount University)创立于1911年,是美西地区的一所顶尖私立大学。LMU坐落在洛杉矶,是仅次于纽约的全美第二大金融中心,也是全世界最有活力以及最具多元化人口的城市之一。LMU在市场营销专业上更是是领军人物,在全美市场营销专业排名中,LMU排名第23名。

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©️ lmu.edu


No.马凯特大学

Marquette University

马凯特大学(Marquette University)拥有丰富的市场营销专业方面的资源。校内市场营销教师都是大学级教学奖项获得者,非营利组织和商业协会的董事、讲座教授、学术期刊的编辑委员会成员,以及各种市场和公共政策问题的从业者和主要研究人员。MU还会组织一年一度的圆桌会议,让来自不同行业的学生和高级市场管理人员一起参加为期一天的关于趋势和市场战略的讨论。MU毕业生现任于各大知名企业,例如:柯尔百货公司、哈雷·戴维森等等。

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©️ marquette.edu


No.旧金山大学

University of San Francisco

旧金山大学(University of San Francisco)位于素有“西海岸门户”之称的旧金山市,成立于1855年,是一所具有百年声誉的优秀综合性大学,开设了17个本科专业和9个研究生专业。其中,市场营销专业的排名更是名列前茅,在2019年USNEWS排名中,位于全美20名。同时,USF是美国职业发展型大学的代表,它的本科教育以创业精神著称于世,被誉为华人董事长的摇篮。华润置地副董事长王印,JP摩根董事总经理单伟建等均是该校校友。

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©️ usfca.edu


No.4圣塔克拉拉大学

Santa Clara University

圣塔克拉拉大学(Santa Clara University),是美国的一所著名的非盈利私立天主教学校。2020年USNEWS美国大学市场营销专业排名第17名。位于加州旧金山海湾(San Francisco Bay)南端,SCU坐落于全球盛名的硅谷,占地104英亩,学习资源相当丰富,工作机会也多。

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©️ cappex.com


市场营销被誉为商品经济的风向标,无论从事什么行业都是需要市场营销人员的。


同时,各个企业对市场营销越来越重视,对市场营销专业人才的需求量也越来越大。


在现代市场营销专业发源地的美国,就读市场营销,绝对是一个明智之举。扎实的理论基础搭配足够的实践机会,一定会让你在毕业后,能获得一份体面且薪资高的工作。



参考文献:

https://zhuanlan.zhihu.com/p/342858022